Název kurzu:
Proč se (ne)čtou firemní časopisy? aneb firemní časopis jako zajímavé komunikační médium
KO 23
Anotace kurzu:
Firemní časopis je médium, které nese informaci o firmě a o produktech, sjednocuje firemní identitu, ovlivňuje názory vlastních zaměstnanců a „dělá image“ navenek. Zatímco prospekt zákazník bere do ruky až v případě, že opravdu hledá náš výrobek, časopis má punc „aktuálního“, a tedy mu přece jen nějakou tu minutu věnuje. Nebo také ne – podle toho, jestli zaujme na první pohled...
Porovnejte své zkušenosti s těmi, kteří už nejeden takový časopis vytvořili!
Cíle kurzu:
- Porozumět zákonitostem firemních tiskovin
- Nastartovat či nasměrovat nový vývoj firemního časopisu
Obsah kurzu:
- Kdy časopis zavést (a kdy ho zrušit)?
- Co může časopis přinést a k čemu může posloužit?
- Typy firemních časopisů podle orientace na cílové skupiny
- zákazníci
- zaměstnanci
- potenciální zaměstnanci
- veřejnost
- kombinované typy
- Ukázky různých typů firemních časopisů a jejich porovnání
- Jak to udělat, aby to četli?
- Vývoj firemního časopisu a jeho přínos pro komunikaci společnosti
- Najmeme externí firmu nebo to zvládneme sami?
- Práce s redakční radou
- Co nás to bude stát?
- Jaké jsou povinnosti vydavatele?
- Distribuce, kámen úrazu?
- Speciálně cílené rubriky
- Čte to vůbec někdo?
- Proč a o co soutěžit?
- Chyby, které udělali jiní – a jak se jim vyhnout
- Praktické návody a ukázky
Obsah částí a modulů kurzu:
- Kdy časopis zavést (a kdy ho zrušit)?
- Typy firemních časopisů podle orientace na cílové skupiny
zákazníci
zaměstnanci
potenciální zaměstnanci
veřejnost
- Ukázky různých typů firemních časopisů a jejich porovnání
- Jak to udělat, aby to četli?
- Vývoj firemního časopisu a jeho přínos pro komunikaci společnosti
- Najmeme externí firmu nebo to zvládneme sami?
- Jaké jsou povinnosti vydavatele?
- Chyby, které udělali jiní - a jak se jim vyhnout
- Praktické návody a ukázky
Vstupní znalosti:
Základní orientaci v problematice marketingu a tiskovin
Doporučení:
Doporučeno pro specialisty